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微软雅虎搜索、广告合作跟你有啥关系?   

2009-07-31 13:12:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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微软雅虎搜索、广告合作跟你有啥关系?

2009年07月31日09:46

  来源:CNET

  CNET科技资讯网7月30日国际报道“大笔”一挥,微软鲍尔默(Steve Ballmer)与雅虎的卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)终于正式签约,让微软瞬间变成全球第二大搜索公司,雅虎则成了媒体导向的广告中介商。

微软雅虎搜索、广告合作跟你有啥关系?  - 饼干 - 饼干盒

两位CEO都笑得很开心

  以下我们从各个要角的观点来了解这起合作有何意义:

  雅虎

  得到的:雅虎以低于市场行情将搜索引擎外包出去,微软未来则必须给付88%的搜索营收给雅虎,IDC表示这比原先预期来得好。这只合约让雅虎可 在18个月内保有固定营收,且可销售雅虎与微软网站上的所有广告。雅虎可省下不少钱,这是CEO Bartz与新任CFO Tim Morse最重视的部分,公司预估资金支出方面可省下2亿美元,整个运营收入则可获得5亿美元效益。


  失去的:雅虎在搜索方面已经丧失自主权,而这块正是目前网络广告获利最丰的部分。雅虎搜索营收在未来10年都得看bing的表现而定,这在互联网上可说已经是恒久远的时间了,且拿到88%究竟不如100%好。

  接下来:可能会有另一波重整;也会有另一波离职潮,雅虎搜索人才会流向微软、Google、Ask.com或其他新创公司。雅虎财报会比较好看,且长期而言雅虎就不需放弃任何一块业务了。

  微软

  得到的:一天内就得到bing会花很久(或许好几年)才能取得的搜索市占率;雅虎的搜索技术现在可任由微软挑选,看何者适合用在bing上面;微软这次也不需先出一大笔订金来取得雅虎搜索(雅虎CEO Bartz事前的说法)。

  失去的:跟广告主的搜索广告关系,不过微软目前还是保留了自家的显示广告业务。整体上,微软并没有什么损失。

  接下来:跟Google进行激烈竞争,现在双方更有理由可讨厌彼此了。

  Google

  得到的:时间。微软/雅虎的交易得花上好几个月、甚至几年才能完成,且整合过程并不容易。Google业务代表说不定现在就已经开始联系主要客 户,提醒他们这种整合过程所带来的不确定性,所以广告预算还是留给比较稳一点的公司之类的。Google也可摆脱一些反垄断的嫌疑,毕竟雅虎与微软联手 后,搜索市场的竞争看起来健全了些。

  丧失的:难以再挑逗雅虎与微软相互斗争;先前双方彼此竞争消磨了不少实力,让他们各自都难以对抗Google;微软现在的技术竞争实力也大为提高,毕竟该公司现在可任选雅虎最好的搜索技术,并搭配颇受好评的bing来使用。

  接下来:目前一切正常,Google先前在搜索这块领域从来没松懈过,现在两大对手合作后,Google的压力或许会大些,但这也是好几年后的事情了,因此目前一切都还在掌握中。

  广告主

  得到的:广告预算终于有个比较像样的第二个选择了;而显示型广告(比如横幅广告)的效益也会有新一波说法出现,虽然目前大环境不佳,但难说未来终将让网络广告主青睐。

  失去的:广告主与两家公司之间的关系会在未来几个月变得比较复杂,因为原本合作的窗口可能会转移给新面孔,这些都不是大问题,只是会比较麻烦点。

  接下来:若广告市场重新复苏,则搜索广告的关键字、位置与到达率都会有新一波竞争。

  消费者

  得到的:雅虎的搜索页面会出现Powered by bing字样(本搜索由bing提供)。

  失去的:通常市场整合对消费者都不是好事,因为你会少了一个选择。

  接下来:目前还看不出对消费用户有何影响,毕竟很多细节都还没出来。但此次合作的重点在于让雅虎可抽身来专注于其他业务,而微软则可专心跟 Google竞争强攻搜索市占率,微软可借此让Google多一点压力,以报Google Apps与Android之类对微软造成的压力。

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